Sie sind kult, aber sind sie auch cool?

Von Thomas Wyss. Aktualisiert am 24.11.2009

Star-Werber Reinhold Weber und «Kult»-Herausgeber Rainer Kuhn fokussieren mit ihrer neuen Agentur Kultmarke auf die «Szene». Cool – aber haben sie auch das nötige Insiderwissen? Ein semi-seriöser Elchtest.

Reinhold Weber (links) und Rainer Kuhn, Werber ohne Markenfetisch.
Bild: Stefan Jermann

Reinhold Weber, von Freunden «Reini» gerufen, ist Boss der Reinhold Werbeagentur («Ich bin doch nicht blöd») und war 1987 und 1991 «Werber des Jahres». Rainer Kuhn, von Freunden «Rainer» genannt, ist Gründer des Szene-Labels «Kult»; unter diesem Titel hat er früher Partys veranstaltet und ein stilprägendes Magazin herausgegeben, das kürzlich im Web neu lanciert wurde.

Jetzt haben die zwei Kumpel einen Teil ihrer Aktivitäten in der neuen Agentur Kultmarke gebündelt. Hauptziele: 1. Die Klientel an die marketingtechnisch interessante «Szene» heranführen. 2. Das Kultpotenzial einer Marke so ausschöpfen, dass für diese Marke eine hohe «Street Credibility» entsteht.

Klingt cool. Die Frage aber ist: Sind die Männer, bei denen – um es charmant zu formulieren – der Rock 'n' Roll des Lebens langsam am ausklingen ist, wirklich noch am Puls des Zeitgeists? Wir haben das getestet und die Antworten (hart aber herzlich) kommentiert.

Wer ist der beste/originellste/wichtigste Zürcher «Szeni»?
Kommt darauf an, von welcher Szene Sie sprechen. Künstler? Tischtennis-Spieler? Politiker? Zahnärzte? Partyveranstalter? Ruderer? Imker? SaisonCampierer? Also bei den Saison-Campierern würden wir Ueli Glättli vom Campingplatz Wollishofen vorschlagen.
Nichts gegen Glättli, aber diese Antwort ist geprägt von der Angst, einen Zürcher Platzhirsch vor den Kopf zu stossen. 3 Punkte.

Welche Zürcher Institution wird auch mit grössten Anstrengungen definitiv nie Kult werden?
Der Friedhof im Kreis 2. Weil er das auch nicht braucht.
Der Friedhof heisst Manegg, aber das ist sekundär. Zentral jedoch ist, dass gerade dieser Friedhof Kult-Charakter hat, weil dort der grosse Krimiautor Friedlich Glauser begraben ist. 0 Punkte.

Welche Sonnenbrille, Unterhose, Handy und Membercard muss ein Werber besitzen, damit er Kult ist?
Der muss nichts von all dem besitzen. Der muss erst mal gute Werbung machen. Sonst passiert gar nichts.
Sind Weber/Kuhn tatsächlich die einzigen Werber ohne MarkenFetisch? Kaum. 4 Punkte.

Wo darf sich der coole/hippe Mensch in Zürich niemals blicken lassen?
Wer wirklich cool ist, kann sich überall blicken lassen.
Gotcha. 9 Punkte.

Welches ist die schlechteste Zürcher Kolumnistin?
Das entscheiden in der Regel die Verlagsbuchhalter.
Sehr schade, hier hatten wir doch auf einen ganz bestimmten Namen gehofft. 5 Punkte.

Welches ist das kultigste Getränk?
Wasser.
Fast richtig: 9,5 Punkte.

Welches ist das grösste Missverständis in der Zürcher Szene?
Dass es besonders wichtig sei, dazuzugehören.
Die Standard-Antwort. 6 Punkte.

Was ist das Gegenteil von Kult?
Ein Hype.
Interessant, darüber lässt sich nachdenken. 8 Punkte

Was ist das absolute «No-go» für einen Nachtklub-Besitzer? Keine Gäste zu haben.
Mal ein Problem, das Hirschmann junior nicht hat. 7 Punkte.

Was fehlt dem «Tages-Anzeiger» zum Kult-Produkt?Will er das überhaupt sein?
Guter Einwand, ich werde mal die Teppichetage fragen. 8 Punkte.

GC oder FCZ – welcher Klub ist Kult?Der FCZ unter Präsident Nägeli.
Zum Schluss doch noch die Topantwort. 10 Punkte.

11 Fragen, 69,5 Punkte. Im Schnitt sind das 6,318 Punkte. Moll, ganz ordeli.